Brand Stories #3 : Airbnb et son beau logo « Bélo »

UN NOM SIMPLE ET EFFICACE

Airbnb, née en 2008 à San Francisco, est une entreprise de location temporaire entre particuliers. Son nom est le diminutif de Airbed & Breakfast, comprenez « Matelas gonflable et petit déjeuner ». La société est présente dans plus de 34 000 villes et valorisée à plus de 30milliards de dollars. Airbnb est même l’une des rares licornes (startups géantes), à être rentable.

C’est en 2014 qu’Airbnb dévoile son nouveau logo, le « Bélo »

LE « BELO », PLURALITé DU LOGO

Le « Belo », logo actuel d’Airbnb, ne possède pas moins de quatre lectures différentes. Ces dernières représentent l’entreprise dans son ensemble. En effet, nous pouvons y retrouver les symboles suivants :

• Les personnes.
• L’amour.
• Les lieux (le voyage).
• L’initiale de l’entreprise.

Afin de mieux comprendre ce logo, Airbnb a réalisé ce visuel simple et évocateur.

Ce pictogramme, intelligemment pensé, est une réelle valeur ajoutée pour Airbnb, qui ne manque pas une occasion de le mettre en avant. Il est possible de le retrouver sur un nombre incalculable de supports (timbres, affiches, sacs, t-shirts ou encore planches de surf). La volonté de la licorne est ici d’installer une communauté forte, soudée, et reconnaissable de tous. Et visiblement, cela fonctionne à merveille.

UN BAD BUZZ ÉVITÉ

Le lancement du « Bélo » n’avait pourtant pas si bien démarré. En effet, lors de sa présentation, de nombreux internautes ont tout de suite réagi en visant en dessous de la ceinture. Le designer Khoi Vinh, l’un des plus influents de son époque a visiblement préféré en rire : «Personne n’a pensé aux connotations sexuelles présentes dans ce logo. L’histoire qu’Airbnb cherche à nous vendre est tellement tirée par les cheveux qu’elle en vire à la satire». Tout est bien qui finit bien, la popularité d’Airbnb n’a pas été entachée et le buzz n’a été qu’une bonne dose de rigolade pour les internautes.